Retargeting avec Custom Audiences | Outbrain Blog

CONTENT MARKETING & DISCOVERY

AVEC CUSTOM AUDIENCES, OUTBRAIN INVENTE LE RETARGETING PAR LE CONTENU

| Michael Le Lausque

Le retargeting est sans doute l’un des leviers du marketing digital comptant parmi les plus efficaces de la dernière décennie. En permettant de retoucher ses cibles après qu’elles aient visité un site de marque, les annonceurs ont l’opportunité de diffuser leurs campagnes auprès d’une audience d’ores et déjà engagée. Cependant, le retargeting était jusqu’à aujourd’hui en grande partie limité au Display.

Plus maintenant. En créant Custom Audiences, Outbrain offre aux annonceurs la possibilité de retoucher une audience ayant déjà visité leur site avec du contenu recommandé sur son réseau d’éditeurs premium. Si Custom Audiences est une manière efficace de maintenir et de renforcer l’engagement d’une cible qualifiée en poursuivant avec elle la discussion, c’est aussi l’opportunité de repenser sa stratégie de Content Marketing. Car vous pouvez désormais segmenter vos visiteurs selon vos propres critères et les recibler avec différents contenus personnalisés, avec des CPC variant selon la valeur que vous accordez à tel ou tel segment.

Custom Audiences vous permet de recibler :

  • Les internautes qui ont visité votre homepage
  • Les internautes qui se sont inscrits à votre newsletter
  • Les internautes qui se sont renseignés sur vos produits ou services
  • Les internautes qui ont entamé le processus d’achat, mais ne l’ont pas finalisé
  • Des clients inactifs que vous souhaitez réactiver
  • Vous pouvez même, à l’inverse, cibler des internautes qui n’ont pas visité votre site si votre objectif est d’attirer uniquement de nouveaux visiteurs, ou si vous êtes un éditeur, acquérir de nouveaux visiteurs uniques et améliorer votre classement Mediametrie Netratings.

Custom Audiences : une efficacité déjà prouvée

Des dizaines d’annonceurs ont d’ores et déjà testé Custom Audiences et observé des résultats significatifs. En reciblant des visiteurs situés dans le tunnel de conversion, l’engagement suscité par leurs contenus était nettement plus élevé, tout comme le taux de conversion, malgré des CPA (Coût par Acquisition) plus faibles.

Comment bénéficier de Custom Audiences ?

Pour démarrer avec Custom Audiences, rien de plus simple :

  1. Installez le pixel Custom Audiences sur votre site
  2. Définissez vos segments d’audience
  3. Lancez votre campagne de retargeting par le contenu

Dans les mois à venir, nous allons faire évoluer notre fonctionnalité Custom Audiences, permettant entre autres aux annonceurs de cibler leur audience via leur DMP…

Si vous souhaitez en savoir plus et rejoindre les nombreux annonceurs qui profitent de Custom Audiences, contactez votre Account Manager ou écrivez-nous directement sur infofr@outbrain.com.

Article original écrit par Lior Charka

Michael Le Lausque

Michael Le Lausque

Michael Le Lausque a rejoint l’équipe Marketing Europe d’Outbrain en 2015 au sein de laquelle il occupe le poste de... Lire la suite

Add A Comment

* Your email address will not be published. All fields are required.

Loading

Inscrivez-vous à notre newsletter

Recevez chaque mois le meilleur de nos actualités, conseils et analyses